في عصر تهيمن فيه منصات الوسائط الاجتماعية على اهتمامات الجمهور، يبرز تيك توك كأحد أبرز المنصات التي تقدم فرصاً إعلانية غير مسبوقة. مع تزايد عدد المستخدمين والنشاطات التفاعلية على هذه المنصة، أصبح من الضروري فهم تفاصيل إداراة إعلانات تيك توك وتكاليفها بشكل موسع.
نستعرض في هذا المقال أهم جوانب إعلانات تيك توك، بدءاً من شروط الإعلان، مروراً بأساليب تحديد أسعار الإعلانات، وصولاً إلى الطرق العملية لإنشاء حملة إعلانية ناجعة.
مفهوم إعلانات تيك توك
إعلانات التيك توك هي إعلانات مدفوعة يتم عرضها ضمن محتوى المتسخدمين في تطبيق تيك توك. تتميز هذه الإعلانات بالاندماج السلس في تجربة المستخدم، حيث تظهر بين مقاطع الفيديو التي ينشرها المستخدمون الآخرون.
يعزز هذا التنسيق من فعالية الإعلان من خلال جذب الانتباه بشكل طبيعي وتفاعلي.
أنواع إعلانات تيك توك
يقدم تيك توك عدة أنواع من الإعلانات، يلبي كل منها احتياجات تسويقية محددة:
- إعلانات الفيديو الترويجية (In-Feed Ads): تظهر هذه الإعلانات في خلاصة الفيديوهات بين مقاطع الفيديو التي يشاهدها المستخدمون. تتيح هذه الإعلانات للمعلنين تقديم محتوى فيديو جذاب يمكن أن يتضمن روابط مباشرة لمواقع الويب أو تطبيقات أخرى.
- إعلانات العلامات التجارية (Branded Effects): تتيح هذه الإعلانات للمعلنين إنشاء تأثيرات وفلاتر خاصة يمكن للمستخدمين إضافتها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. كما يمكن أن تكون هذه التأثيرات مخصصة للترويج لمنتج أو مناسبة معينة.
لعلك ترغب في تصفح: ما هو أكثر محتوى مطلوب في تيك توك؟
- الإعلانات الترويجية العلوية(TopView Ads): تظهر هذه الإعلانات عند فتح التطبيق، مما يضمن ظهورهاً أولاً للمستخدمين. توفر هذه الطريقة أقصى قدر من الرؤية والتفاعل.
- الإعلانات الممولة (Promoted Content): يمكن للمعلنين ترويج محتوى معين للحصول على المزيد من المشاهدات والتفاعل.
كيفية الاستفادة من إعلانات التيك توك لنجاح الحملة الإعلانية
- تحديد الأهداف: حدد أهدافك الإعلانية بوضوح، سواء كان زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تعزيز التفاعل، أو تحقيق المبيعات.
2. إنشاء محتوى جذاب: يجب أن يكون المحتوى الإعلاني ممتعاً وجذاباً ويتماشى مع طبيعة المحتوى الذي يقدمه المستخدمون على تيك توك.
3. استهداف الجمهور: استخدم أدوات تيك توك لتحديد الجمهور المستهدف بناءً على الاهتمامات، الموقع الجغرافي، والبيانات الديموغرافية.
4. تحليل الأداء: استخدم أدوات التحليل المتاحة لمراقبة أداء الإعلانات وتعديل استراتيجيتك بناء على النتائج.
شروط الإعلان في تيك توك:
بدايةً، يجب الالتزام بمعايير تيك توك الإعلانية لضمان فعالية الحملة. في هذا الصدد، تشمل الشروط الرئيسية:
- الامتثال للمعايير: لضمان التوافق مع مبادئ تيك توك، يجب أن تكون الإعلانات خالية من أي محتوى مسيء أو مضلل.
- الشفافية: يعتبر الوضوح في الإعلان ضرورياً لعدم إرباك المتابعين.
- حقوق الملكية: ضمان امتلاك كافة الحقوق لاستخدام المحتوى البصري والسمعي أمراً أساسياً .
مدير إعلانات تيك توك:
يمكن للمعلنين ولأصحاب المشاريع استخدام منصة إعلانات تيك توك بناء على الشروط المذكورة آنفاً لتحقيق أهدافهم الإعلانية. تتيح هذه الأداة:
- إدارة متكاملة: توفر خيارات لتصميم وتعديل وتحليل الحملات الإعلانية بفعالية.
- تحليل الأداء: تُمكنك من متابعة الأداء وتحسين الاستراتيجيات بناءً على بيانات دقيقة.
كيفية استخدام مدير الإعلانات على التيك توك:
الخطوة الأولى : تسجيل الدخول أو إنشاء حساب
- زيارة الموقع الرسمي: قم بزيارة موقع مدير إعلانات تيك توك
- إنشاء حساب: إذا لم يكن لديك حساب، قم بإنشاء حساب جديد باستخدام عنوان بريدك الإلكتروني أو حسابك على مواقع التواصل الاجتماعي.
- تسجيل الدخول: إذا كان لديك حساب بالفعل، قم بتسجيل الدخول باستخدام بياناتك.
الخطوة الثانية: إعداد الحملة الإعلانية
- إنشاء حملة جديدة: بعد تسجيل الدخول، اختر خيار “إنشاء حملة” لبدء عملية إنشاء إعلان جديد.
- اختيار هدف الحملة: حدد الهدف الرئيسي لحملتك، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، تعزيز التفاعل، أو تحقيق المبيعات.
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: لتعزيز وصول العلامة التجارية إلى جمهور أوسع.
- زيادة المبيعات أو التسجيلات.
الخطوة الثالثة: تحديد الجمهور المستهدف
تحديد الفئة المستهدفة: استخدم أدوات استهداف الجمهور المتاحة لتحديد الفئة العمرية، الموقع الجغرافي، الاهتمامات، وسلوكيات المستخدمين.
تخصيص الجمهور: يمكنك استخدام خيارات متقدمة لتخصيص جمهورك بناء على بيانات ديموغرافية وسلوكية أكثر تفصيلاً.
الخطوة الرابعة: تصميم الإعلان
اختيار نوع الإعلان: حدد نوع الإعلان الذي ترغب في استخدامه، مثل إعلانات الفيديو الترويجية، إعلانات العلامات التجارية، أو الإعلانات الممولة.
تحميل المحتوى: أضف الفيديوهات، الصور، والنصوص التي ترغب في استخدمها في إعلانك.
إضافة رابط: إذا كان الإعلان يتطلب توجيه المستخدمين إلى موقع ويب أو تطبيق، قم بإضافة الرابط المناسب.
الخطوة الخامسة: تحديد الميزانية والجدول الزمني
تحديد الميزانية: حدد الميزانية الإجمالية أو اليومية لحملتك الإعلانية. يمكنك التحكم في المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على الحملة.
اختيار الجدول الزمني: حدد متى تبدأ وتنتهي الحملة الإعلانية. يمكنك ضبط الحملة لتكون نشطة خلال أوقات محددة من اليوم أو الأسبوع.
الخطوة السادسة: متابعة وتحليل الأداء
مراقبة الأداء: استخدم أدوات التحليل المتاحة في مدير إعلانات لمتابعة أداء حملتك الإعلانية. يمكنك الإطلاع على مقاييس مثل عدد المشاهدات، التفاعل والنقرات. أشهر أدوات تحيلي الأداء للتيك توك:
| المميزات | الوصف | أداة تحليل الأداء |
| عرض إحصائات في الوقت الفعلي، رسومات بيانية، تفاصيل حول الأداء بشكل مبسط وسهل الفهم. | توفر نظرة عامة شاملة على الأداء العام للحملات الإعلانية. | لوحة تحكم الأداء (Performance Dashboard) |
| معلومات مفصلة حول معدل النقر إلى الظهور (CTR)، التكلفة لكل نقرة (CPC)، والتكلفة لكل ألف ظهور(CPM). | يقدم تفاصيل دقيقة حول الحملات الإعلانية، بما في ذلك البيانات الديموغرافية وسلوكيات التفاعل. | تقرير التحليل (Analytic Report) |
| تقارير تفصيلية حول فعالية كل إعلان، تفاعل، ونسب التحويل. | تتبع الأداء على مستوى كل حملة إعلانية. | أدوات تحليل الحملة (Campaign Analytics Tools) |
| بيانات حول الأعمار، الجنس، الموقع الجغرافي، والاهتمامات. | توفر معلومات حول التركيبة السكانية وسلوكيات الجمهور المستهدف. | تحليلات الجمهور (Audience Insights) |
| مقارنة أداء الإعلانات المختلفة، وتحليل أي النسخ تحقق نتائج أفضل. | تجربة نسخ مختلفة للإعلانات لمعرفة أيها أكثر فعالية. | أدوات A/B Testing |
| تقييم مدى وصول الحملة وتكرار ظهور الإعلانات. | تقدم معلومات حول مدى تكرار ظهور الإعلانات للمستخدمين. | تقارير الانطباعات (Impressions Report) |
| بيانات حول مدى تفاعل الجمهور مع محتوى الإعلان، مما يساعد في قياس تأثير الإعلان. | تركز على كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات، بما في ذلك الإعجابات، التعليقات، والمشاركات. | تحليلات التفاعل (Engagement Analytics) |
| قياس فعالية الحملة في تحقيق الاهداف النهائية وتحسين استراتيجيات الإعلان. | تتبع التفاعل مع الإعلان وكيفية تحويل المستخدمين إلى أهداف محددة مثل التسجيلات أو المشتريات. | أداة التتبع على مستوى التحويل (Conversion Tracking) |
تعديل الاستراتيجية: بناء على البيانات التي تجمعها، يمكنك تعديل استراتيجيتك الإعلانية لتحسين النتائج. قم بتعديل الميزانية، التوقيت، أو المحتوى لتحسين الأداء.
الخطوة السابعة: إدارة الحملات
تحديث الإعلانات: يمكنك إجراء تعديلات على الإعلانات الحالية أو إنشاء إعلانات جديدة بناء على الأداء.
إيقاف الحملات: إذا لزم الأمر، يمكنك إيقاف الحملة أو تعديل حالتها بناء على نتائج التحليل.
كيف أحدد سعر الإعلان على تيك توك؟
لتحديد سعر الإعلان على تيك توك بطريقة لا تكلفك الكثير، اتبع المعايير التالية:
- نوع الإعلان: يختلف السعر بناء على نوع الإعلان الذي تختاره. مثلا إعلان للعلامة التجارية يختلف عن إعلان فيديو ترويجي.
- استهداف الجمهور: يؤثر تحديد الجمهور بدقة بشكل كبير على التكلفة.
- الميزانية اليومية: يمكنك ضبط الميزانية اليومية أو الإجمالية وفقاً لاحتياجاتك.
طرق دفع إعلانات تيك توك
تقدم تيك توك عدة طرق لدفع تكاليف الحملات، مما يوفر لك مرونة في الدفع:
- بطاقات الائتمان
- الحسابات البنكية
- طرق دفع أخرى بناء على الموقع الجغرافي
أسئلة شائعة
كيف يؤثر استهداف الجمهور على التكلفة؟
مثال توضيحي: افترض أنك تدير حملة إعلانية لماركة ملابس نسائية جديدة وتهدف إلى استهداف النساء الشابات في مدينة معينة.
إذا اخترت استهداف جمهور عام مثل “نساء بين 18 و35 عاماً في السعودية”، ستكون الحملة موجهة لعدد كبير من الأشخاص.
تبعاً لذلك ستكون تكلفة الإعلان أقل نسبياً لأنك تستهدف جمهوراً كبيراً ولا تتطلب تخصيصاً عميقاً . ستظهر الإعلانات لعدد كبير من الأشخاص، ولكن قد لا يكون جميعهم مهتمين بالملابس النسائية.
لعلك ترغب في تصفح: البلدان المدعومة في قائمة الربح من التيك توك: فرص جديدة للمبدعين في عالم المحتوى
أما إذا اخترت الاستهداف الدقيق، مثل ” نساء بين 25 و 35 عاماً في مدينة الرياض، مهتمات بالأزياء الحديثة وموضات الملابس، ويستخدمن تيك توك بشكل منتظم”.
ستكون حينئذ تكلفة الإعلان أعلى بسبب الاستهداف الدقيق. كلما زادت دقة الاستهداف، زادت تكلفة الوصول إلى جمهور محدد لانك تتنافس على مساحة إعلانية أكثر تحديداً مع الشركات الأخرى التي تستهدف نفس الجمهور.
ومع ذلك، يمكن لهذا النوع من الاستهداف أن يؤدي إلى تحقيق نتائج أفضل، حيث يصل الإعلان إلى الأشخاص الاكثر اهتماماً بمنتجاتك.
متى يمكن أن تفشل الحملة الإعلانية على التيك توك؟
يمكن أن تفشل الحملة الإعلانية إذا كنت تستهدف جمهور غير دقيق، أو تقدم محتوى غير جذاب يتعارض مع اهتمامات الجمهور، أو تفتقر إلى استراتيجيات ملائمة لخصائص المنصة.
يساهم أيضاً عدم وضوح الأهداف أو ضعف التحليل والمتابعة في ضعف أداء الحملة.
ما هي أفضل أوقات نشر الحملة الإعلانية؟
يمكنك استخدام أدوات تحليل إعلانات تيك توك لتحديد الأوقات التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطاً. لكن بشكل عام، تكون الاوقات المثلى للنشر خلال فترات الذروة، مثل:
- الصباح: بين 6:00 و9:00 صباحاً
- الظهيرة: بين 12:00 و 2:00 ظهراً
- المساء: بين 7:00 و11:00 مساءً
قد تختلف أوقات النشر المثلى حسب أيام الأسبوع، حيث يكون النشاط أعلى في نهاية الأسبوع مقارنة ببداية الأسبوع.
كم تصل أسعار إعلانات المشاهير على تيك توك؟
تختلف أسعار إعلانات المشاهير على تيك توك بناء على عدة عوامل، منها:
شهرة المؤثر: المشاهير ذوو عدد متابعين كبير ومعدل تفاعل عالٍ عادة ما يتقاضون أسعاراً أعلى.
نوع الحملة: تتأثر الأسعار بنوع الحملة الإعلانية سواء كانت مشاركة لمحتوى، تحديات، أو مراجعات.
مدة الحملة: قد تخلتف الأسعار بناء على مدة الحملة ومدى تكرار المحتوى المروج له.
المحتوى المطلوب: إذا كانت الحملة تتطلب إنتاج محتوى مخصص أو إبداعي، فقد تزيد التكلفة.
لكن بشكل عام، تترواح أسعار إعلانات المشاهير على تيك توك بين 500 و 10000 دولار لكل منشور، حسب شهرة المؤثر وحجم جمهورهم. ويمكن أن تصل أكثر من 10000 دولار للمؤثرين ذوي التأثير الكبير والمعدلات عالية التفاعل.
هل يمكن إنشاء إعلان مجاني على تيك توك؟
لا توجد طريقة مباشرة لإنشاء إعلانات مجانية مثل الإعلانات المدفوعة التقليدية، ولكن يمكنك استخدام بعض الاستراتيجيات المجانية للترويج لمحتواك، مثل:
- إنشاء محتوى جذاب: قم بإنشاء مقاطع فيديو مثيرة وممتعة تتماشى مع اهتمامات جمهورك المستهدف. يمكن للمحتوى الجيد أن يحقق انتشاراً واسعاً دون الحاجة إلى الإعلانات المدفوعة.
- استخدام الهاشتاجات الرائجة: ادمج الهاشتاجات الشائعة ذات الصلة بمحتواك لزيادة الوصول والمشاركة.
- التفاعل مع الجمهور: تفاعل مع المتابعين والأشخاص في التعليقات لبناء قاعدة جماهرية وزيادة الظهور.
- استضافة تحديات ومسابقات: تنظيم تحديات قد تشجع المستخدمين على المشاركة والتفاعل مع علامتك التجارية.
- التعاون مع المؤثرين: يمكن أن يعزز وصول المحتوى إلى جمهور أوسع. بعض المشهورين قد يكونون مفتوحين للتعاون بدون تكلفة أو بتكلفة منخفضة، خصوصاً إذا لديهم اهتمام حقيقي بعلامتك التجارية.
