في تطور غير مسبوق في عالم التسويق، أطلقت سلسلة مطاعم “بيتزا هت” حملتها التسويقية الجديدة “ResZAmes”، التي تعتبر إحدى أكثر الأفكار ابتكاراً وجسارة في مجال التوظيف والتسويق.
تهدف هذه الحملة إلى استخدام علب البيتزا كوسيلة لنقل السير الذاتية للباحثين عن عمل إلى الشركات في مدينة نيويورك، محققةً بذلك تميزاً واضحاً عن الطرق التقليدية المتبعة في عالم التوظيف.
فكرة الحملة:
تكشف بيانات حديثة من CareerMinds أن 75% من السير الذاتية التي تُقدّم للوظائف لا يتم النظر فيها من قبل بشر، وهو ما دفع “بيتزا هت” إلى التفكير في وسيلة إبداعية لتجاوز هذه المشكلة.
تحت شعار “ResZAmes”، قررت الشركة طباعة السير الذاتية للمتقدمين على علب البيتزا التي ستُرسل إلى أرباب العمل في نيويورك، في محاولة لجذب انتباههم بطريقة غير تقليدية وفعالة. الآلية والتفاصيل: للمشاركة في الحملة، يتعين على الباحثين عن عمل زيارة موقع “ResZAmes” الإلكتروني وإدخال الرمز البريدي لمكاتب الشركات التي يطمحون في التقديم لها.
اقرأ أيضاً: كيف انفجرت أجهزة البيجر؟ تأكيدات على ضلوع إسرائيل في استخدام التكنولوجيا ضد خصومها
سيقوم فريق “بيتزا هت” بمراجعة الطلبات لتحديد المناطق المؤهلة في نيويورك وتحديد المرشحين الذين سيتم اختيارهم. سيتم اختيار 25 فائزاً، حيث ستقوم “بيتزا هت” بتوصيل سيرهم الذاتية عبر علب بيتزا مخصصة تحمل شعار الحملة. على المتقدمين الفائزين الحصول على إذن من الشركات المستهدفة لتسليم سيرهم الذاتية من خلال علب البيتزا، مما يضيف عنصرًا من التفرد والإبداع في تقديم طلباتهم.
تأثير فكرة بيتزا هت على التوظيف:
تأتي هذه الفكرة في وقت يشهد فيه سوق العمل منافسة شديدة، حيث يسعى الباحثون عن عمل إلى طرق مبتكرة للتفوق على المنافسة.
تقول ميليسا فريبي، مديرة التسويق الرئيسية في “بيتزا هت”: “نحن نعلم أن العثور على وظيفة يمكن أن يكون تحدياً كبيراً، خاصة خلال موسم التوظيف الحالي.
لذا، صممنا هذه الحيلة الإبداعية لمساعدة الباحثين عن عمل في ترك انطباع دائم وملفت”.
تكمن الفكرة في قدرتها على خلق تفاعل مباشر ومميز بين الباحثين عن عمل وأرباب العمل، مما يزيد من فرص هؤلاء المتقدمين في الحصول على فرصة عمل.
الاستجابة والتجارب السابقة:
تستند الحملة إلى نجاح تجارب سابقة، مثل تجربة ماثيو باركهورست، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة “Antimetal”، الذي استخدم البيتزا لجذب انتباه العملاء المحتملين.
استثمر باركهورست 15000 دولار في توصيل البيتزا لشركات ناشئة وشركات رأس المال الاستثماري في سان فرانسيسكو ونيويورك، مما ساعد في تحقيق مبيعات تتجاوز مليون دولار وجذب 75 عميلاً جديداً لشركته.
تُبرز تجربة باركهورست كيف يمكن للأفكار الإبداعية أن تحقق نتائج ملموسة وتفتح آفاقاً جديدة في مجال التسويق والتوظيف. تحليل الفعالية: من المتوقع أن تكون الحملة فعالة في جذب الانتباه وتعزيز فرص المتقدمين، بالنظر إلى قوة الفكرة التي تجمع بين عنصر المفاجأة والطعام الشهي.
على الرغم من أن “بيتزا هت” لا تستطيع ضمان نجاح السير الذاتية، إلا أن الحملة تُظهر كيف يمكن للأفكار غير التقليدية أن تساهم في تحقيق أهداف متعددة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام البيتزا كوسيلة لجذب الانتباه يُعد استثماراً ذكياً من الناحية التسويقية، حيث يتفاعل الناس بشكل إيجابي مع الأفكار المبتكرة وغير المتوقعة.
ابإطلاق حملة “ResZAmes”، تسعى “بيتزا هت” إلى إعادة تعريف كيفية تقديم السير الذاتية وجذب الانتباه في سوق العمل المزدحم. الفكرة ليست فقط جديدة ولكنها أيضًا تجسد القدرة على دمج التسويق مع التوظيف بطريقة تلامس حاجات الباحثين عن عمل وتعزز من فرصهم في تحقيق النجاح.
مع استمرار الحملة حتى 22 سبتمبر، فإنها توفر فرصة مميزة للباحثين عن عمل للتميز وإبراز مهاراتهم بشكل غير تقليدي، مما يجعلها واحدة من أكثر المبادرات ابتكاراً في مجال التسويق والتوظيف.
