تعتزم شركة نايكي، الرائدة في صناعة الأحذية والملابس الرياضية، تنفيذ زيادات جديدة في أسعار عدد من منتجاتها بدءاً من الأسبوع المقبل، وذلك في إطار خططها لتعديل سياسات التسعير الموسمية.
وأعلنت الشركة أنها سترفع أسعار الملابس والمعدات الخاصة بالكبار بقيم تتراوح ما بين 2 و10 دولارات، في حين ستشهد المنتجات التي يتراوح سعرها بين 100 و150 دولاراً زيادة ثابتة قدرها 5 دولارات.
في المقابل، ستظل أسعار المنتجات التي تقل عن 100 دولار دون تغيير، كما تقررت المحافظة على الأسعار الحالية لمنتجات الأطفال نظراً لاقتراب موسم العودة إلى المدارس، الذي يُعد فترة حاسمة للمبيعات.
وفي السياق ذاته، أفادت نايكي بأن الأحذية التي يزيد سعرها عن 150 دولاراً ستشهد زيادات تصل إلى 10 دولارات، بينما لن تطال الزيادة أحذية “إير فورس 1” الشهيرة، والتي يبلغ سعرها 155 دولاراً.
وأشارت الشركة إلى أن هذه التعديلات تأتي ضمن مراجعات دورية تُجريها على نشاطها التجاري كجزء من التخطيط الموسمي المستمر.
وتستورد نايكي جزءاً كبيراً من أحذيتها من الصين وفيتنام، وهو ما يعكس تأثر سلسلة التوريد بالتقلبات التجارية العالمية.
وكانت قناة CNBC قد سبقت إلى نشر معلومات حول هذه التغييرات المرتقبة في الأسعار.
من جانب آخر، أعلنت شركة “بوما” الألمانية في وقت سابق من هذا الشهر عن خفض شحناتها من الصين إلى الولايات المتحدة، ونيتها رفع الأسعار نتيجة الرسوم الجمركية المفروضة.
وبالتوازي مع هذه الخطوة، تستعد نايكي للعودة إلى منصة أمازون الإلكترونية، وذلك بعد توقف دام منذ عام 2019 حينما قررت الشركة التركيز على البيع المباشر عبر مواقعها الإلكترونية ومتاجرها الخاصة.
وتأتي هذه العودة في إطار جهود إعادة الهيكلة التي يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل، والرامية إلى استعادة الحصة السوقية التي استحوذ عليها منافسون جدد وأكثر جاذبية في السوق.
وتجدر الإشارة إلى أن منتجات نايكي المتوفرة حالياً على أمازون تُباع عبر تجار مستقلين، لكن الشركة قررت الآن الدخول مجدداً في شراكة مباشرة مع أمازون بهدف الوصول إلى قاعدة أكبر من المستهلكين.
تصفح أيضاً: هوندا موتور تقلّص استثماراتها في السيارات الكهربائية وتركّز على الطرازات الهجينة
وتشمل هذه الخطة أيضاً التوسع في التعاون مع متاجر تجزئة جديدة مثل سلسلة المتاجر الفرنسية “برينتان”، ضمن استراتيجية أوسع لتعزيز الحضور التجاري في الأسواق.
وتعد أمريكا الشمالية السوق الأكبر من حيث الإيرادات بالنسبة لشركة نايكي حتى عام 2024.
وفي إطار استعداداتها للعودة، قامت أمازون بإخطار بعض التجار المستقلين بأنها ستمنعهم من بيع بعض منتجات نايكي اعتباراً من 19 يوليو المقبل، وذلك في ضوء الشراكة المباشرة الجديدة بين الشركتين.
وأكد متحدث باسم أمازون أنه سيتم منح هؤلاء التجار المتأثرين فترة زمنية ممتدة لتصريف مخزونهم من المنتجات المشمولة بالتداخل، في محاولة لتقليل التأثيرات السلبية عليهم.
