شهدت أسهم بوما تراجعاً كبيراً بنسبة 16% في بداية تداولات يوم الخميس، عقب إعلان الشركة الألمانية المتخصصة في الملابس الرياضية عن نتائج مالية مخيبة للآمال خلال الربع الرابع من العام، وفقاً لما أفادته رويترز.
وجاءت هذه النتائج بعد تسجيل انخفاض في المبيعات والأرباح مقارنة بتوقعات المحللين، ما أدى إلى هبوط أسهم الشركة إلى أدنى مستوياتها منذ خمسة أشهر.
أعلنت “بوما” أن مبيعاتها خلال الربع الأخير من العام الماضي نمت بنسبة 9.8% فقط على أساس معدل للعملة، وهو أقل من النمو المتوقع بنسبة 12%.
كما انخفض صافي الأرباح السنوية إلى 282 مليون يورو مقارنة بـ305 ملايين يورو في العام السابق.
ورغم تفاؤل الرئيس التنفيذي للشركة أرني فرويندت في تصريحات سابقة بشأن موسم التسوق بنهاية العام، إلا أن النتائج أظهرت تراجعاً في الأداء دون الكشف عن أسباب محددة لهذا الانخفاض.
تأتي هذه التراجعات في وقت تشهد فيه سوق الملابس الرياضية منافسة شديدة، حيث تهيمن “أديداس” بمبيعات قوية ومنتجات ناجحة مثل أحذية “سامبا” الكلاسيكية. وعلى الرغم من جهود “بوما” لتسويق منتجات جديدة مثل أحذية “سبيدكات” المستوحاة من سباقات السيارات، إلا أن هذه الجهود لم تحقق التأثير المطلوب لتعزيز المبيعات بالشكل الكافي.
اقرأ أيضاً: قفزة حادة في أسهم نتفليكس مدفوعة بنمو المشتركين والبث الرياضي الحي
في محاولة لمواجهة التحديات الحالية، أعلنت الشركة عن خطة لخفض التكاليف تهدف إلى رفع هامش الأرباح التشغيلية قبل الفوائد والضرائب (EBIT) إلى 8.5% بحلول عام 2027، مقارنة بـ7.1% في عام 2024. لكن محللين في “باركليز” أشاروا إلى أن هذه الاستراتيجية قد تضعف تركيز الإدارة على زيادة المبيعات في ظل الأولوية الممنوحة لتقليص التكاليف.
مستقبل أسهم بوما
مع هذا الأداء المخيب، سجلت أسهم بوما انخفاضاً إلى 34.90 يورو بحلول الساعة 08:45 بتوقيت غرينتش، لتصل إلى أدنى مستوى لها منذ خمسة أشهر، وسط تساؤلات حول قدرة الشركة على تحقيق التوازن بين خفض التكاليف وزيادة الإيرادات. ومن المتوقع أن تقدم الشركة المزيد من التفاصيل حول خططها المستقبلية خلال تقريرها السنوي المقرر نشره في 12 مارس المقبل.
تعد النتائج الأخيرة بمثابة جرس إنذار لـ”بوما” للعمل بجدية على تحسين استراتيجياتها في سوق الملابس الرياضية الذي يشهد تنافساً محتدماً، في ظل هيمنة واضحة لمنافستها “أديداس”.
للمزيد من الأخبار حول أداء أسهم بوما وتفاصيل السوق، تابعوا تحديثاتنا القادمة عبر قناتنا على التلجرام.
